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涂料行業(yè)的世道變了嗎?

文章出處:武漢仕全興新材料科技股份有限公司 人氣:-發(fā)表時(shí)間:2021-01-20 16:36:00

對于涂料行業(yè)而言,這世道每時(shí)每刻都在改變,無(wú)論你是否感知得到。

 

2021新年伊始,涂料行業(yè)有兩個(gè)新聞值得關(guān)注:一是行業(yè)、企業(yè)活動(dòng)相繼取消或延期,企業(yè)提前年假或者駐外就地放假;二是涂料原材料新一輪漲價(jià)潮來(lái)臨,龍頭企業(yè)或部分中小型鈦白粉廠(chǎng)商早已開(kāi)啟漲價(jià)模式。

晨陽(yáng)水漆加盟店

資料圖片:昔日在市場(chǎng)上掀起水漆狂潮的晨陽(yáng)水漆,如今陷入“殊死一搏”的境地

 

如果說(shuō)后者只是常規操作,那么前者則是2020年疫情影響的延續,畢竟這些被取消或者延期的活動(dòng),其原因都與疫情的反彈有關(guān)。


與傳統制造業(yè)所遇到的“北風(fēng)”一樣,涂料行業(yè)這邊廂早已是“寒冬臘月”,如今寒冬未過(guò)。第三機構的數據顯示,2020年已經(jīng)將近4000多家大大小小的涂料企業(yè)倒閉,其他的更是在邊緣苦苦掙扎。


回顧這些年的涂料行業(yè)的表現,上游漲價(jià),下游市場(chǎng)萎靡,涂料就像漢堡包中間的那塊肉任人宰割,利潤空間不斷縮??;行業(yè)同質(zhì)化嚴重,創(chuàng )新力度不足,“內卷”現象逐漸加深——去年爆發(fā)的新冠疫情只是讓這種行業(yè)“蕭條”現象雪上加霜而已。

 新冠疫情對全球經(jīng)濟的影響

這也啟發(fā)了我們從另一個(gè)角度去看待深刻影響了涂料行業(yè)的這場(chǎng)疫情,那就是:它只是一個(gè)外在因素,在涂料行業(yè)發(fā)展的歷史長(cháng)河里,對它的評價(jià)是積極還是消極,至少目前還無(wú)法蓋棺定論。


我們不妨回望2003年的非典與2008年全球金融風(fēng)暴這兩場(chǎng)危機帶給涂料行業(yè)的影響,不難發(fā)現它們都有一個(gè)共同點(diǎn)——刺激了涂料行業(yè)的發(fā)展。因此這一次新冠疫情,從目前的感受來(lái)看,我們依然能夠看出它對于涂料企業(yè)和行業(yè)的刺激作用——


為了避免淹沒(méi)在歷史大潮中,無(wú)論是綜合性的涂料企業(yè)比如展辰新材、嘉寶莉、久諾等,還是細分領(lǐng)域的涂料企業(yè)(或品牌)比如基路伯、大寶漆等,都在第一時(shí)間向行業(yè)、向員工、向經(jīng)銷(xiāo)商傳遞信心:堅定信念往前看。它們的態(tài)度很快成為整個(gè)涂料行業(yè)的基本基調,進(jìn)入“后疫情時(shí)期”,開(kāi)始了屬于涂料人的“自我救贖”,以及向“寒冬”宣戰。

 直播熱潮是否還會(huì )延續主流?

“由于受到疫情的影響,市場(chǎng)對于傳統產(chǎn)品的興致普遍低下,急需新的產(chǎn)品的加入來(lái)攪動(dòng)市場(chǎng)活力”。在此思想的指引下,“久諾高端無(wú)機涂料”、“巴德士仿石藝術(shù)漆”、“亞士創(chuàng )上市三周年紀念水漆”、“房小寶的聚脲防水產(chǎn)品”等新品紛紛出爐并成為了市場(chǎng)爆品。

 

此外,“誕生”兩年多的抗病毒涂料經(jīng)過(guò)一輪市場(chǎng)沉寂之后,也終于迎來(lái)了爆發(fā)的良機,除了潤立新材等事先進(jìn)入抗病毒涂料市場(chǎng)的中小型企業(yè)開(kāi)始活躍外,嘉寶莉、美涂士、立邦等也都在推出的自家的抗病毒涂料。

2020中國國際涂料展會(huì )現場(chǎng)

在涂料企業(yè)年輕化中,嘉寶莉可以說(shuō)為我們提供了一個(gè)極其正面的例子與樣本。在廣州設計周上,嘉寶莉都市生活實(shí)驗室再換新容出現在消費者面前。 


除了產(chǎn)品層面的推陳出新,在受疫情影響,涂料行業(yè)線(xiàn)下市場(chǎng)深受影響的背景下,線(xiàn)上直播一下子炙手可熱了起來(lái),并成為主要營(yíng)銷(xiāo)方式,打破了人們對于涂料行業(yè)的傳統認知,讓這行業(yè)更加的年輕化、潮流化——

 

展辰新材、三棵樹(shù)、巴德士、立邦,以及包括德國菲瑪、荷蘭蔻帝等在內的一系列藝術(shù)涂料品牌等,甚至還包括“自帶低調慣性”的工業(yè)漆企業(yè)比如佐敦涂料、原材料企業(yè)比如巴德富——它們以各自不同的模式,讓原本“接地氣”的涂料產(chǎn)業(yè)沖上“云端”。


從這一個(gè)角度上看,疫情在涂料行業(yè)甚至意外催生了另一番繁榮。

 

然而對照2003年和2008年的兩場(chǎng)危機,我們又不得警惕它的消極影響的滯后性和延續性——在危機之后,涂料行業(yè)都經(jīng)歷了一個(gè)相對更長(cháng)的低迷期。

 

這一次,涂料企業(yè)們是否能夠擺脫魔咒?從當前國內出現反彈的疫情來(lái)看,這一問(wèn)題的答案依然留有巨大的懸念。

 

盡管從表面上看,疫情之下的2020年的確讓這個(gè)本以為是“寒冬”市場(chǎng)意外地多姿多彩,但是整體行業(yè)環(huán)境依然是無(wú)法逆轉的——企業(yè)大面積虧損不可避免。如今疫情有抬頭之勢,如果繼續惡化,疊加相對滯后的危機效應在市場(chǎng)的呈現,那么2021年的行情怕是更加無(wú)法樂(lè )觀(guān)。


那么涂料行業(yè)就完全沒(méi)有生機了?涂料行業(yè)的春天還在嗎?“沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),只有夕陽(yáng)企業(yè)”,換句話(huà)說(shuō)就是:寒冬未過(guò),市場(chǎng)仍在,但是洗牌不可避免。這就提醒我們:能不能在2021年延續2020年的“危機中的逆轉”?

2021涂料行業(yè)的春天還在嗎? 

歸根結底,2020年涂料行業(yè)表現出來(lái)的“繁榮景象”,實(shí)則壓力裹挾之下的創(chuàng )新,無(wú)論是產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方式還是理念,涂料人的認識都有了很大的變化。那么,如何讓這種“創(chuàng )新”在2021年得到繼續創(chuàng )新,其實(shí)就是留給涂料企業(yè)一道終極考題。

 

倘若“不要浪費一場(chǎng)危機”是當下涂料人的積極心態(tài),那么,2021年確實(shí)能為涂料行業(yè)提供了新機遇——因為,疫情大幅度地增加了人類(lèi)在居住空間內的停留時(shí)間。這種停留,不僅僅迫使人們靜下來(lái)思考居住空間和人的關(guān)系,甚至也會(huì )促進(jìn)對于生命意義的重新思考。

 2021年已來(lái)臨

很多有意思的宏觀(guān)和微觀(guān)信號印證了這種新機遇的來(lái)臨。尼爾森最近公布的消費者調研數據顯示:居家消費熱度增加,這在過(guò)去聞所未聞;天貓家裝渠道中,中高價(jià)位的環(huán)保健康的涂料產(chǎn)品熱銷(xiāo)成為單品冠軍,而上年熱銷(xiāo)的某品牌低價(jià)商品卻受到冷遇。

 

這些信號無(wú)一不在更廣范圍、更深程度上昭示著(zhù)涂料行業(yè)的未來(lái)。

 涂料行業(yè)的未來(lái)

2021年承載了太多期待。消費分級趨勢背后,隱藏的是消費者對于墻面裝飾消費“我要什么”更加清晰的需求,無(wú)論是風(fēng)格外觀(guān),還是功能性能,消費者在后疫情時(shí)代無(wú)疑有了更多的思考和渴求。在這種隱藏需求下,企業(yè)的創(chuàng )新型產(chǎn)品有了現實(shí)的空間支撐。

 

在線(xiàn)下,2020年的展會(huì )上,諸多悠久歷史的涂料企業(yè)展位人員寥寥,但強設計品牌卻排長(cháng)隊等候。在線(xiàn)上,諸多傳統品牌苦苦掙扎,而吱音等相對小眾品牌卻連續多年高速增長(cháng)。這都進(jìn)一步激發(fā)了涂料行業(yè)的應用想象力與自我提升能力。


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